朵薇 - ×在水一方品牌營銷管理|衛(wèi)生巾品牌全案策劃設(shè)計(jì)

品牌名稱：朵薇

所屬行業(yè)：衛(wèi)生用品

創(chuàng)作背景：朵薇品牌此次即將推出的新款蠶絲衛(wèi)生巾產(chǎn)品，在包裝形象上將結(jié)合品牌以往的溫馨調(diào)性，融入較有品質(zhì)感的表現(xiàn)手法和設(shè)計(jì)，提高美感，滿足女性對(duì)美的審美需求，從而增加消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的好感。

創(chuàng)意主題：舒悅盈動(dòng)

主題詮釋：美，無形而自在，這是每個(gè)女性身上都擁有的自然屬性，取悅自己，是女性的底氣，不為外界的目光，只為內(nèi)心的歡喜；朵薇品牌希望通過高巧的生產(chǎn)工藝，為每一位女性提供更舒適貼合的產(chǎn)品體驗(yàn)，無論是地鐵換乘的疾步如風(fēng)，還是周末市集的悠然漫步，皆以輕盈守護(hù)平衡生活的緊繃與松弛，讓每寸光陰都浸潤從容優(yōu)雅的舒悅盈動(dòng)，自在美麗散發(fā)自信。

包裝詮釋：方案整體以虛實(shí)交錯(cuò)的創(chuàng)意手法進(jìn)行呈現(xiàn)，營造出幻覺效果，使包裝設(shè)計(jì)更具立體感和層次感。主版面是以花朵為核心元素，上面有一個(gè)在跳舞的女生人物，并搭配“舒心悅動(dòng)，常自在”的文案，有效彰顯產(chǎn)品的輕盈與舒適體驗(yàn)感，同時(shí)花朵的輸出不僅在視覺上吸引人，還能讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的天然和安全。版面的產(chǎn)品信息設(shè)計(jì)均以模塊化方式呈現(xiàn)，整齊地排列在四個(gè)角落處，而有部分圖標(biāo)運(yùn)用了類似燙金狀的方式進(jìn)行點(diǎn)綴，有效增加品牌的高級(jí)感，也凸顯產(chǎn)品的專業(yè)度。在視覺背景，虛幻的白色元素代表的是蠶絲，呼應(yīng)了產(chǎn)品的核心成分特征，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。整體包裝色彩以比較溫馨的顏色為主，既呈現(xiàn)出產(chǎn)品的純凈感，也契合女性護(hù)理產(chǎn)品的屬性。