【品牌全案賞析】敘述顏的故事，述顏由內(nèi)而發(fā)

服務(wù)品牌：述顏

所屬行業(yè)：日化用品

服務(wù)背景

博創(chuàng)旗下有眾多品牌，述顏是其中佼佼者，面臨市場更新?lián)Q代之勢，需對品牌形象進行全方位修繕優(yōu)化。

日化品類特別是美妝類產(chǎn)品競爭激烈，在2019年中國市場規(guī)模達4000億元背景下，如何形成獨特的品牌認知體系，既立足市場又獨具優(yōu)勢，于述顏品牌而言將尤為關(guān)鍵。

服務(wù)過程

美學賦能，品牌錦上添花

新的消費時代來臨，渠道優(yōu)勢不再是品牌最重要的資產(chǎn)，產(chǎn)品設(shè)計日漸成為新的發(fā)展引擎。

用戶體驗從產(chǎn)品接觸、情感共鳴、消費行為、使用反饋等方面形成，而產(chǎn)品設(shè)計幾乎決定著產(chǎn)品接觸的過程。

對大部分品牌來說，設(shè)計是最重要的一環(huán)，而作為美妝類品牌的述顏來說，唯有“知行合一”才能“服眾”。借道設(shè)計實現(xiàn)美學賦能，完成品牌在新消費時代的轉(zhuǎn)變。

品位感偽概念，由內(nèi)而發(fā)才是關(guān)鍵

品牌基礎(chǔ)形象升級——任何形象上的設(shè)計都不能脫離靈魂，美的事物比比皆是，甚至裹挾所謂品位感，卻始終空洞無神。

關(guān)于述顏的精神內(nèi)核，品牌自有解讀。述顏，是與時間較量的態(tài)度，是與美共存的堅持，是關(guān)于信念和現(xiàn)實的分庭抗禮。

當內(nèi)心的堅守得以存留，生活才成為靈魂真正意義上的出口。交織的線條恰如其分的蜿蜒，賦予標識黃金分割式的雋永與璀璨，如鉆石的魅力不可方物。這是述顏的自信，也是對soonyounger的肯定。

女神歸位，全新生命力

品牌視覺圖騰設(shè)計——以北歐神話體系青春女神伊登為原型進行原創(chuàng)手繪創(chuàng)作，通過浮雕和裝飾性輔助元素形成圖騰造型，將青春精神賦予品牌及產(chǎn)品，更契合述顏soonyounger的主導價值。

從而構(gòu)筑起專屬于品牌的認知體系，進一步鞏固品牌內(nèi)涵及價值主張，有別于其它品牌的無意識設(shè)計。最終在女神圖騰的庇佑下，煥發(fā)全新的品牌生命力。

有意為之，兌現(xiàn)美的承諾

品牌視覺體系構(gòu)建——設(shè)計不僅留存于圖形和文字，關(guān)于工藝層面的考量同樣關(guān)鍵，不同材質(zhì)的選用和組合，制作工藝的處理及實現(xiàn)，都能一窺創(chuàng)作者的巧手細心，更會是品牌產(chǎn)品矩陣完美呈現(xiàn)的催化劑。

于述顏而言，方寸之間，即分高下。無論是乳白的包材，還是玫瑰金的字體，銀灰的圖騰，半透明的鏤孔，所有的有意為之在最后都得到美的兌現(xiàn)。

市場反饋：述顏自品牌形象升級以來，無論是在終端陳列還是消費反饋上都擁有極高的關(guān)注度，成為美妝領(lǐng)域品牌新勢力。

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